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文/徐赐豪
责编 / 高梦阳
编辑 / 梁又匀
腾讯还没有放弃电商情节！
日前，微信小店近日开始灰色测试“送礼物”功能，用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店（原视频号小店）的商品。
目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。
值得一提的是，微信小店上线送礼功能的时间正值圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有希望借助节日送礼气氛快速发挥作用。
针对微信计划在春节前全量开放微信小店的“送礼物”功能一事，有知情人士向新消费日报记者称，目前微信“送礼物”功能正在逐步灰度中，以实际体验为准。
已有商家试水
微信送礼功能对商家侧的刺激显著。特别是有礼赠场景的消费品公司，如三只松鼠等，已经第一时间关注到了这一功能。
三只松鼠方面相关人士向新消费日报记者表示，微信送礼功能不仅是一个具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商在后续或将迎来更大的变革。
上述三只松鼠相关人士向记者透露，三只松鼠在视频号设有3个店铺，共计10个矩阵账号，公司也第一时间关注到了微信送礼功能。经过12月19日的内测，三只松鼠微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了的500%以上，矩阵账号维度的涨幅均值也超过了10%以上。
受益于微信小店概念股，12月20日、23日、24日连续三个工作日涨停的来伊份今日发布公告称，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。“公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。”
此前，据一份流传出的“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件，针对文件中提到的微信计划在春节前全量开放微信小店的“送礼物”功能一事，腾讯方面回应新消费日报称，目前“送礼物”功能正在逐步灰度中，以实际体验为准。
值得注意的是，“腾讯招聘”公众号也发布了微信小店的招聘启事，具体包括数据研发工程师、后台开发工程师等岗位。内容中提到，微信小店是腾讯推出的一款电商服务，逐步支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户的消费需求。
拉动腾讯概念股
在微信小店“送礼物”功能灰度测试的推动下，腾讯概念股在资本市场上的表现也颇为抢眼。
港股市场方面，微盟集团和有赞的股价分别出现了大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，有赞上涨11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨，展现出市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。
实益达收盘四连板、来伊份三连板、线上线下和世纪恒通均20CM涨停、青木科技盘中一度20CM涨停、拉芳家化、丽人丽妆、苏州高新、良品铺子和福瑞达均涨停。
据财联社不完全统计，近一周在互动平台和机构调研中明确回复拥有微信小店相关业务的A股上市公司包括潮宏基、果麦文化、迪阿股份、万事利、酷特智能、品渥食品、开润股份、诺邦股份、好想你、敷尔佳和实丰文化。
微信生态系的小裂变创始人张东晴在接受新消费日报记者采访时表示，微信小店“送礼物”功能的推出，无疑为微信小店带来了新的发展机遇。通过激发用户的送礼热情，该功能有效提升了用户购买商品的积极性，进而促进了商家销量的增长。特别是送礼物的社交裂变功能，能够在用户之间形成良好的口碑传播，进一步培养了用户在微信小店购物的行为习惯。
不过，他认为，当前微信小店面临两大难题：一是缺乏用户在微信小店购物的习惯，需要逐步培养用户的消费意识；二是优质货品供应的品牌与商家相对稀缺，这在一定程度上制约了微信小店的快速发展。
有赞方面也对此表示了肯定。有赞方面有关人士接受新消费日报记者采访时表示，过去很多礼品相关的商家都在使用有赞小程序的送礼、找人代付功能，并取得了不错的交易额。但此次微信官方推出的“送礼物”功能，预计将会带来更加显著的效果。
该人士还以罗辑思维曾做过月饼送礼为例，强调了活动策划和消费者场景理解的重要性。通过找准品、触动消费者的消费动机，以及通过晒单等方式让消费者之间产生更多的裂变，可以让流量被有效放大。
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