2024年，国际政经局势复杂多变、AI技术加速渗透、企业高瞻远瞩的布局、组织优化精进、重磅产品迭出，深刻改变着人们的生活；商业竞争白热化、出海战略成为新的增长点；经济金融寻稳求进、消费品市场活力四射、商业服务日新月异……
今年，百思特管理咨询继续聚焦九大主题，盘点“最具影响力商业事件”，回顾过去，展望未来。
一、国际政经局势与贸易制裁
1、特朗普重返白宫
11月6日，美国共和党总统候选人特朗普在2024年总统选举中获胜。同月25日，特朗普发帖威胁将对加拿大和墨西哥征收25%关税，结合此前提出的对所有进口商品普遍加征10%关税的提议，我国商品进入美国市场的平均关税水平可能会超过30%。这一连串的征税举措无疑将中国商品推入了更加艰难的市场环境。与此同时，特朗普的政策倾向引发了国际汇率市场的剧烈波动。美元因市场对特朗普可能实施的经济政策（如减税、放宽金融监管和追求能源独立）的乐观预期而飙升，日元、人民币等非美货币则承受了巨大的贬值压力。特别是人民币，兑美元汇率一度跌破7.3的重要关口，这无疑增加了中国经济的外部风险。
特朗普的胜选不仅加剧了全球经济贸易的不确定性，更使中美贸易关系陷入了更为复杂的局面。从长远来看，中美贸易关系的脱钩趋势愈发明显，这对于中国经济的稳定与发展构成了严峻的挑战。特朗普的围追堵截策略，在全球范围内对中国进行的一次深度施压，迫使中国在面对外部压力的同时，更加坚定地推进经济结构的优化与升级，以应对未来更加复杂多变的国际局势。
2、美国商务部下令台积电禁止向中国大陆供应先进AI芯片
近期，美国采取了一系列针对中国半导体产业的严厉措施，要求台积电从11月11日开始停止向中国大陆客户运送常用于AI应用领域的先进芯片，12月2日通过工业与安全局（BIS）公布了新的对华半导体出口管制措施，将140家中国半导体相关企业，包括北方华创、拓荆科技、南大光电等众多半导体设备和工具制造商，以及半导体材料公司、EDA公司、芯片公司、事业单位和投资机构等，列入了“实体清单”。
这一系列举措不仅直接打击了中国AI和GPU产业，从供应链层面推动了全球半导体供应链进一步重组，深刻反映了美国在对中国科技竞争中采取的进一步遏制策略，旨在延缓中国在人工智能技术领域的开发步伐，削弱中国本土化半导体产业生态建立。从长期来看，中美间技术割裂趋势将进一步加剧，可能导致中美间技术鸿沟越来越宽，中国科技企业将面临更加严峻的挑战，同时也将激发中国政府、企业加速推进半导体领域自给自足战略，推动科技企业通过技术创新来减少外部依赖，保持竞争力。
3、拜登签署TikTok强制出售法
12月6日，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院维持了美国总统拜登 4 月签署的 TikTok 相关法案，要求字节跳动限期剥离其美国业务，否则将面临美国全国禁令。字节跳动内部人士表示将采取上诉方式应对，而TikTok用户情绪相对稳定，大体上相信该平台总会找到某种方式在美国运营。不过，很多内容创作者已经开始提前思考其他出路。
这一事件反映出了中国企业在拓展海外市场时所面临的复杂监管环境，也对中国企业在全球化出海时提出了更高要求。在平台初期规划阶段，企业需前瞻性地思考如何在国内与国际市场间构建高效、稳健的内循环与外循环体系，确保业务在全球范围内的顺畅运作。同时，企业需强化风险防控与合规管理能力，密切关注并适应各国法律法规变动，确保业务合法合规。此外，实施多元化战略，分散对单一市场的过度依赖，降低潜在风险，也是中国企业在全球化市场竞争中保持稳健发展的关键。
4、中国对英伟达垄断立案调查
12月9日，中国国家市场监督管理总局宣布，因涉嫌违反反垄断法，对从事应用于生成式人工智能半导体业务的美国公司英伟达（NVIDIA）开展立案调查。2019 年，英伟达以 69 亿美元收购以色列芯片厂商迈络思。此收购案经多国批准，中国市场监管总局在批准时附加了限制性条件，要求英伟达、迈络思和集中后实体履行相关义务，如不得强制搭售、不得阻碍或限制客户单独购买、依据公平等原则继续供应相关产品等。然而，近年来英伟达以美国政府扩大半导体出口管制为由，陆续停止多款 GPU 加速器产品对我国的供应，涉嫌违反当初的限制性条件。此外，英伟达在全球 AI 芯片市场占据重要地位，其产品被广泛应用，在多个国家已受到反垄断关注。
本次调查将带来不同层面的影响：
对英伟达：可能面临巨额罚款等法律风险，市值出现波动。需积极应对调查，采取措施履行承诺或消除不利影响，否则可能影响其在中国市场的业务和收益预期。
对国内半导体行业：具有风向引领作用，有望在短期提振国产算力及芯片的市场情绪，加快国内半导体产业整体国产化节奏，使制造环节受益。推动国内芯片产业链各环节协同合作，形成更紧密的产业生态。
对市场竞争：维护了市场公平竞争原则，防止企业利用垄断地位进行不公平竞争。
对国际关系：是中国对美国泛化滥用安全原则、无端设置贸易壁垒的一种回应，体现了中国坚守原则、对事不对人的态度。也反映出在全球科技竞争日益激烈的背景下，各国对科技企业垄断行为的关注和监管加强。
5、沙特对中国征收反倾销税
沙特阿拉伯外贸总局宣布，对原产于或出口自中国和俄罗斯的进口磺化萘甲醛 (SNF) （混凝土改进剂）征收反倾销税，自12月3日起开始实施。此举直接回应了中国和俄罗斯在沙特市场上通过低价出口的做法，目的是保护本国市场免受不公平竞争的侵扰。此举直接增加了中国出口商成本，削弱产品在沙特市场的价格优势，可能导致销量下降和盈利能力受损。其次，沙特此举还可能引发其他国家的连锁反应，对中国相关产品展开反倾销调查或征收反倾销税，加剧中国企业在全球市场的竞争压力。中国出口商在面对挑战时，可以考虑采取积极主动的应对策略。同时，建议中沙双方能够深化沟通交流，加强彼此间的合作，以便更好地维护和促进双方的长远利益。这样的做法不仅有助于应对当前的挑战，也能为双方未来的合作奠定更加坚实的基础。
二、AI 趋势
6、科技巨头新动向：英伟达市值登顶，布局东南亚市场
英伟达超越苹果晋升全球市值第一，AI前景乐观
11月5日，“AI总龙头”英伟达股价收涨2.84%，市值达到3.43万亿美元，超过了苹果的3.38万亿美元，成为全球市值最高的公司。这一成就凸显出投资者们对人工智能（AI）的长期前景正变得愈发乐观。
英伟达市值飙升的背后，主要得益于GPU市场的火爆需求，GPU正逐渐取代CPU成为备受市场追捧的计算机产品，而英伟达在GPU领域拥有近乎绝对的领先优势。此外，英伟达首次被纳入道琼斯指数，进一步体现了其在AI和GPU领域的领先地位。随着人工智能技术的不断发展，对Hopper和Blackwell等高性能芯片的需求持续强劲。据悉，Blackwell芯片系列有望在第四季度开始发货，这将进一步推动英伟达的业务增长和市值提升。未来，AI的领先将成为全球各国战略制高点的关键，英伟达有望继续保持其市场领先地位，并为投资者带来更加丰厚的回报。随着AI逐渐渗透到各个行业领域，其带来的商业价值和机会也将不断放大。
英伟达将在越南建厂，布局东南亚市场
为加大在东南亚地区的战略布局，英伟达CEO黄仁勋宣布在越南开设AI研发中心，携手越南国有企业Viettel集团的数据中心，共同推动越南先进人工智能技术的发展。英伟达在人工智能领域的支持，将帮助越南不仅实现其高科技产业的总体发展目标，尤其是在人工智能领域，助力推动整个东南亚地区成为创新中心。
7、余承东宣布华为Mate70实现芯片100%国产
华为消费者业务CEO余承东在出席相关活动时，宣布华为Mate70系列手机已经实现了芯片100%国产化。这一突破标志着中国高端智能手机在自主可控方面的重要进展，显示了中国科技巨头在芯片生产、研发上的独立性和自给自足的能力，推动了智能手机行业的整体进步，为国内科技产业自主研发树立了新标杆。
Mate70系列相比于上一代Mate60 Pro+，在操作流畅度、游戏帧率及整体性能上都大幅提升。除了在核心技术上的突破，Mate70系列在AI技术的应用上也进行了一系列创新，能够改善拍摄效果、实现更智能的语音识别。AI的领先将是未来中美乃至全球各国战略制高点的关键，随着AI技术的不断成熟和普及，它将深入到各个商业领域，为传统行业带来颠覆性的变革，创造出无限的发展机会。
8、OpenAI 发布更新多个AI新模型
今年，OpenAI发布了多个新的AI模型，在功能、性能和应用场景上都有了新的拓展与创新。
5月推出最新大模型GPT-4o, 其中“o”代表“Omni”（全能），这是一个基于GPT-4之上的多模态大模型。GPT-4o是多模态AI大模型的巨大进步，拥有强大的理解能力、几乎实时的反应速度，聊天机器人不再机械冷漠，更接近真实人类，能够理解并表达情绪，人机交互模式可能迎来图像界面后真正的革命性更新。7月份，为了提供更好的成本效益，推出了GPT-4o mini，相比GPT-4o更加轻量化与高效。9月份，OpenAI推出了全新系列推理模型o1系列，此次更新包括了o1-preview（预览版）、o1-mini（小版本），o1系列模型的核心在于其创新的“思维链”训练模式，通过引入大规模强化学习算法和思维，提升了通用推理能力和对齐效果，在多数推理密集型任务中表现强于GPT-4o。12月5日，OpenAI发布了o1正式版模型，响应速度得到了改善，并解锁了图像识别功能。此外，在新推出的200美元/月的ChatGPT Pro高级订阅计划中，引入了o1 pro模式，增加了计算资源投入，让模型在解答困难问题时进行了更深入的思考和分析，在处理复杂的数据科学、编程和案例分析问题时，能够提供比以往模型更为精确和全面的响应。OpenAI的创新推动着AI技术的快速发展，未来随着更多高级功能的开放、模型性能的不断提升，将在更多领域发挥出巨大潜力。
9、微软携手贝莱德成立全球最大AI投资基金
9月17日，微软在官网发布消息称，微软与贝莱德、全球基础设施合作伙伴（GIP）以及MGX宣布，达成全球AI基础设施投资伙伴关系（GAIIP），旨在筹集投资基金，用以新建扩建数据中心和能源基础设施，以满足AI日益增长的计算及能源需求。此次合作将为AI技术的创新与发展提供强有力的支撑，推动全球AI生态系统的构建与发展。
10、亚马逊加大力度打造可与英伟达匹敌的AI芯片
亚马逊准备推出其最新的AI芯片，寻求从其数十亿美元的半导体投资中获得回报，并减少对市场领导者英伟达的依赖。云计算部门的高管正在斥巨资购买并定制芯片，以提高旗下数十个数据中心运行的效率，降低自身以及亚马逊网络服务客户的成本。
此举体现了亚马逊在技术创新方面的决心，自研芯片有助于亚马逊实现自主可控，减少对外部供应商依赖，降低供应链风险，能够更好地整合其云计算、AI和物联网等业务，同时也会对英伟达等现有市场领导者构成挑战，推动AI芯片市场竞争和生态构建。
三、战略布局
11、苹果开展新赛道战略布局
苹果传将发布全新智能家居战略
10月15日，苹果正在制定一项智能家居新战略，未来两年将把家庭硬件作为首要开发任务。这一战略的核心包括即将推出的多款智能家居设备，其中最为引人注目的是带屏幕的HomePod和一款智能摄像头。此外，苹果还计划于2025年3月推出类似于iPad的智能家居显示器，作为控制中枢，期望通过端到端的产品体验，为用户打造一个完整的智能家居生态。
15亿美元投资卫星通讯公司Globalstar
11月1日，苹果公司宣布向卫星通讯公司Globalstar投资15亿美元。此项投资通过注资和服务购买等方式进行，其中包括4亿美元用于收购Globalstar20%的股权，以及11亿美元的现金预付款用于新卫星网络的建设并减轻Globalstar的债务负担。Globalstar将使用部分资金建设新的卫星星座，以提升其卫星互联网传输能力，并继续为苹果提供约85%的卫星互联网传输容量。此次合作将增强iPhone的太空通信能力，为用户提供更稳定、高效的卫星通讯服务，展示了苹果在技术创新和市场前瞻性方面的领导地位。
12、西门子巨资收购模拟软件公司Altair
德国工业巨头西门子股份公司宣布以每股113美元的价格收购美国领先的工业仿真软件厂商Altair Engineering，交易总价值约为106亿美元（含债务）。收购价格较Altair在2024年10月21日未受影响的收盘价溢价19%。
此次收购是西门子历史上规模最大的交易之一，标志着西门子在数字化转型和智能化解决方案领域的又一重要布局。通过此次收购，西门子将进一步巩固其在科技及工业软件领域的领导地位。
13、OPPO收购波形智能
OPPO正式收购了大模型创业公司波形智能。波形智能是一家专注于中文创作垂域大模型研发的创业公司，成功推出了“Weaver”大模型及“蛙蛙写作”等系列产品，并在市场上取得了热烈反响。此次收购并未影响波形智能产品的正常运营，其CEO姜昱辰及多位核心团队成员将加入OPPO团队。2024年以来，OPPO一直在积极推动大模型与手机融合，目前来看，OPPO正通过外部投资或收购以及自研大模型，加速布局端侧大模型市场，推动AI技术在智能手机等终端设备的普及。
14、马斯克星链完成首次卫星视频通话
5月25日，SpaceX宣布首次通过Starlink网络（星链）完成了卫星视频通话，标志着卫星通信技术迈出了重要一步，更为未来的手机直连卫星服务奠定了基础。SpaceX计划在未来一年内将这项创新服务推向市场，让消费者能够享受到更为便捷和高效的通信方式。预计在今年内开始提供D2D文本服务，在2025年将服务范围扩展至语音、数据和物联网领域。
随着这一技术的逐步成熟和普及，人们将享受到更加便捷、广泛的通信服务，无论是在偏远地区还是城市中心，都能享受到高质量的通信体验，这对于促进全球信息交流和提升生活质量具有重要意义。
四、组织优化
15、雀巢集团组织架构重大调整
10月17日，全球食品和饮料公司雀巢宣布了一项重大组织结构调整计划。自2025年1月1日起，雀巢将按照地理划分的五大区域市场精简为三大区。拉丁美洲区与北美区合并，形成新的美洲区。大中华区将成为亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）的一部分。此外，雀巢还宣布了一系列执行董事会成员的变动，以支持新的组织结构。
此次组织架构调整是其应对全球市场变化、加速数字化转型和提升竞争力的重要举措。通过合并区域市场可以减少汇报层级，提高组织灵活性，更好地适应快速变化的市场环境。同时，雀巢对中国市场的重视并未因此次调整而减弱，通过确认明年全球董事会将在中国举行等举措，彰显了对中国市场的持续投入和信心。
16、OpenAI拟进行战略重组转为盈利性企业
9月25日，多名知情人士披露OpenAI拟进行战略重组，计划将其核心业务转由一家营利性公司经营，标志着其在商业化道路上的重要一步。此次重组旨在增强OpenAI对投资人的吸引力，并为公司未来的增长和扩张提供更强的财务支持。重组后，OpenAI的现有董事会仍将保留，并持有公司少数股份，而首席执行官萨姆·奥尔特曼也将首次获得公司股份。
这一转变可能会受到投资人的欢迎，但也可能引发一些对人工智能安全性的担忧。OpenAI转为盈利性企业是其发展过程中的一个自然选择，有助于其更好地吸引资金、扩大规模，并在人工智能领域取得更多的突破。然而，OpenAI也需要在追求商业成功的同时，继续履行其造福人类的使命，确保技术的发展符合社会的期望和伦理标准。
17、美团最高决策机构S-team对核心本地商业进行组织调整
2月2日，美团最高决策机构S-team近期对其核心本地商业进行了组织调整，将原本独立的到家、到店事业群以及美团平台、基础研发平台进行整合，交由高级副总裁王莆中统一管理。这一调整旨在更好地践行“零售+科技”战略，持续夯实技术基础，并抓住新技术机遇，以升级组织能力。此次组织调整是美团在面临市场竞争和业务挑战时做出的积极应对，有助于提升各业务板块之间的协同效应，进一步强化其在本地生活服务领域的领先地位。同时，通过整合技术研发资源，美团将能够更好地支撑业务发展，为用户提供更加便捷、高效的服务体验。
18、理想组织大调整
继2022年宣布全面学习华为，升级为矩阵组织，两年后理想汽车再一次启动力度如此之大的组织调整。4月，理想发布全员公告，宣布开启矩阵型组织2.0升级。此次组织变动主要集中在CEO办公室部门。CEO办公室正式更名为“产品与战略群组”，更加聚焦产品与战略，弱化供应链、商业销售职能。在销售与服务高级副总裁邹良军之下，理想正式新设立GTM团队，负责协同新产品上市操盘计划落地，为市场结果负责。
理想很早意识到了学习华为的重要性，“实事求是，知错就改”一直是理想的行为准则，此次组织架构升级是理想认真反思、锁定问题、快速落地的结果。目的是聚焦用户价值，提高决策质量和经营效率，着重解决价值传递链条过长的问题，避免让过于复杂的流程降低决策质量和效率。
五、重磅产品
19、小米SU7正式上市
小米汽车于3月28日揭开了其首款中大型纯电轿车SU7的神秘面纱，携三款车型惊艳登场，价格区间在21.59万至29.99万元。小米SU7搭载了前沿的800V碳化硅高压平台，全栈自研的超级大压铸技术，以及引领潮流的智能驾驶与座舱系统。
11月18日雷军在社交媒体上宣布，SU7交付量已突破10万台大关，提前完成了全年目标，将冲刺全年13万台的新目标。小米SU7在新势力轿车、20万以上轿车以及中大型纯电轿车领域独占鳌头，其中超半数车主来自豪华车市场。小米汽车的火爆并非偶然，而是品牌影响力、设计巧思、动力性能、领导力营销、精准定价以及一系列有利的外部环境等多种因素共同作用的结果。
20、百度萝卜快跑，无人驾驶商业化提速
百度萝卜快跑无人驾驶商业化正在显著提速，不仅在国内市场快速拓展，还成功获批香港首个自动驾驶测试牌照，标志着全球化步伐的加快。其提速得益于技术成熟、商业模式创新及市场的推动。技术上，萝卜快跑依托百度研发实力，推出成熟且安全的自动驾驶技术，第六代无人车Apollo RT6成本大幅降低。同时通过道路测试和商业化运营，积累了大量交通场景数据，为技术优化提供支持。商业化上，萝卜快跑提供了有吸引力的价格和服务，吸引了大量用户。随着技术的不断进步和市场的进一步拓展，萝卜快跑有望在无人驾驶商业化领域取得更加显著的成果和突破。
21、百度发布全球首款搭载中文大模型原生AI眼镜
百度在11月12日的百度世界大会上发布了全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜——小度AI眼镜，是全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜，展现了其在AI硬件领域的强大研发实力，也预示着AI技术将更深入地融入人们日常生活。小度AI眼镜实现了佩戴舒适性与功能全面性的完美融合，有望为用户带来更便捷、智能的生活体验。
22、华为发布全球首款三折叠手机
华为在9月10日发布了全球首款三折叠手机——华为Mate XT非凡大师，重新定义了智能终端的形态边界。华为三折叠的发布，彻底打破了屏幕尺寸和使用场景的双重桎梏，将折叠屏技术提升至了全新高度，非凡大师的爆火是其长期战略布局、创新机制和市场操盘能力的集中体现，华为通过业务领先的战略，抓住了市场风向标，为智能手机行业和相关产业链带来了新的发展机遇，极大地提振了手机市场特别是高端手机市场的信心。
23、华为发布自主移动操作系统“纯血鸿蒙”
华为于10月22日正式发布了我国首个国产移动操作系统“纯血鸿蒙”，成为继苹果IOS和安卓系统后，全球第三大移动操作系统。用十年时间走完别人三十年的路。“纯血鸿蒙”系统可以搭载在手机、平板等多种移动设备终端上，实现多设备联动。这也是由华为全栈自主研发的国产移动操作系统，意味着在操作系统相关技术上打破了对国外的依赖，实现了国产操作系统的自主可控。
24、首部国产3A游戏大作《黑神话：悟空》燃爆全球
首部国产3A游戏大作《黑神话：悟空》自8月正式上线以来，在全国乃至全球范围内引发了巨大反响，赢得国内外玩家的广泛赞誉。《黑神话：悟空》火爆全球的原因，一方面在于精美的画面与流畅的动作设计，为玩家带来了极致的游戏体验；另一方面深挖了中国传统文化元素，并将其与游戏技术完美融合。它的成功不仅是对国产游戏的巨大鼓舞，更是中国文化软实力在游戏领域的有力展现，推动了中国游戏产业的繁荣发展，也为中国文化的国际传播做出了积极贡献。
六、商业竞争
25、农夫山泉和娃哈哈之争
2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后与世长辞，有关宗老爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力等各种传说都被网友一一翻了出来，引起全国人民对宗老的尊重。同时，农夫山泉创始人兼董事长钟睒睒前往吊唁，随后两家包装饮用水龙头企业的“前尘往事”开始在网上发酵，并迅速演变成大规模站队与攻击，直接导致农夫山泉销量连续暴跌。
作为改革开放前创业的老一派企业家，宗庆后更具家国情怀；而农夫山泉钟睒睒更具现代公司的思维，更擅于市场化经营。两家多年以来的竞争，也可以看做是不同时代企业家思维的较量。作为消费者来说，在朴素爱国主义思潮中，娃哈哈亲民的“家文化”更赢民心，收获从上至下的用户。
钟睒睒要求今日头条、抖音删除对其的伤害与污蔑言论
11月20日，钟睒睒在江西信丰的媒体交流会上，谈及上半年遭遇的“网暴”，公开要求今日头条和抖音的实际控制人张一鸣删除对其的伤害与污蔑言论。钟睒睒认为，作为有足够力量掌控舆论的平台企业，今日头条和抖音应承担企业文明的规则，不要以“避风港原则”逃避责任。
此番钟睒睒的喊话是对网络谣言和暴力的有力反击，抖音副总裁李亮回应，对于谣言与网暴识别与打击力度不够，是平台需要加强的。创造良好的互联网生态环境，识别、打击谣言需要大家共同努力。
26、飞天茅台电商价格跌破2000元
在百亿补贴和双十一大促背景下，53度500ml装的海外版飞天茅台售价为1983元/瓶，并且店铺商家承诺买一赔十、买贵必赔。在互联网流量的激烈竞争中，电商平台以牺牲茅台等知名白酒品牌的价格公信力为代价，来吸引大量流量。尽管白酒行业，电商渠道的销售规模尚不及传统渠道的十分之一，但电商渠道价格体系的影响力不容小觑。目前，各大白酒行业头部品牌已纷纷组建自己的电商团队，并监控全网白酒价格，以确保品牌形象与市场价格体系的稳定。
27、头部直播企业的变化
今年头部直播企业经历了一系列的变化和挑战。三只羊接连曝出虚假宣传、商品质量问题，对其业务造成了严重影响，公司内部四大主播纷纷外迁；董宇辉自单飞后也经历了不少波折，初期凭借小作文事件获得大量关注，随后却因频繁出现格言论、产品质量问题陷入争议，双十一期间销售额远低于独立初期。
与三只羊的困境不同，李子柒在停更三年多后，李子柒于今年11月正式回归，并连更两条视频，视频内容依旧关注中国传统文化。伴随“顶流回归”的呼声，李子柒的微博粉丝突破了2752万，抖音粉丝超5430万，国内网多平台粉丝总数更是超过了1.24亿。在短平快的时代，李子柒之所以能保持长久热度，关键在于她坚守“内容为王”的原则，只有真正优秀的作品才能经受住时间的考验。
外界曾普遍担忧李子柒错过了直播行业的红利期，回归后很难保住顶流地位。但许多曾风光无限的大主播因各种原因“塌房”，相比之下，李子柒的回归尤为珍贵。在大众厌倦了喧嚣的直播带货和塌房事件后，李子柒专注高质量内容创作的态度，恰好满足了市场需求，她的回归激发了创作者重视内容质量，推动行业向着更健康的方向发展。
28、比亚迪向数十家供应商发出降价要求
11月27日，比亚迪向数十家供应商发出了降价要求，要求供应商自2025年1月1日起降价10 %。2024年，以汽车为主营业务的比亚迪出现单品营收下降的情况，主要由汽车行业价格战所导致。2025年中国汽车市场竞争将会更加激烈，各家企业都需要扩大规模，保销量保增长，为此，供应商是重要一环。
这一举措在汽车制造产业链中引发了广泛关注。比亚迪作为新能源汽车行业龙头，其降价要求不仅可能对汽车制造产业链的成本控制与利润分配产生深远影响，还可能引发新能源车降价潮，波及海外市场。比亚迪作为行业龙头，应当致力于赋能产业链，而非破坏生态，这一决策无疑将对整个新能源汽车行业的竞争格局和生态环境产生重要影响，也引发了关于行业龙头企业在供应链管理中应承担的责任和角色的思考。
29、京东代言人风波
2024年双十一前夕，京东在选择杨笠作为代言人后，因杨笠过往言论引发的性别争议，导致京东遭受了来自部分男性消费者的抵制和不满，并迅速发酵。随后京东官方紧急致歉，终止了与杨笠的合作，但这一举措又惹恼了女性用户，陷入了两难局面。从品牌合作上看，企业应慎选合作对象，对有争议性人物谨慎评估审核，尽量规避敏感话题，做好舆情监测，在危机处理方面，积极践行速度第一、真诚沟通、承担责任的“黄金三原则”。
七、出海布局
30、泡泡玛特推进“出海”战略，实现海外业务快速增长
12月2日，港股第一牛股泡泡玛特再次走高，逼近百元大关，市值超过1250亿港元。作为“谷子经济”龙头，泡泡玛特已成为中国企业的出海代表。今年第三季度，泡泡玛特海外营收同比增长440%至445%。
泡泡玛特的出海是循序渐进的，区域布局上采用了首先重点开发亚洲、再欧美的策略；同时在渠道建设上先构建以经销商为主的B端渠道，积累用户和品牌认知后，再下场开设面向C端的直营店，与跨境电商形成线上线下结合效应，快速形成销售规模化和直面C端用户的品牌化。泡泡玛特不仅实现了海外营收的飞速增长，在全球范围内树立起了鲜明的品牌形象，为中国文化产品的国际化传播开辟了新路径。
31、SHEIN平台产业带出海计划加速推进
自去年SHEIN深化平台模式以来，500城产业带计划加速推进和落地，通过持续深入产业带，利用技术创新的柔性供应链、数字化平台和一站式出海赋能服务体系，助力产业带打造出海新质生产力和品牌力。平台化模式下，SHEIN行业领先的按需生产柔性供应链模式也从服装产业向更多产业带延展和裂变，在帮助产业带上行、跨境电商出海的同时，也可以帮助更多产业带通过数字化柔性供应链升级，提升市场需求和供应之间的匹配、提升市场竞争力，并优化产业结构。
SHEIN的产业带出海计划反映了其深耕国际市场的战略布局，既巩固了其全球供应链竞争优势，也通过赋能供应商实现了双赢。
32、中国跨境电商平台Temu在全球快速扩张
Temu诞生不过两年，全球用户数量已达到亚马逊的91%，并将业务板块拓展至全球90多个国家和地区。2024年，Temu仍保持着增长态势，但增速逐渐放缓并面临着多重挑战。Temu的成功离不开其“高性价比+创新购物体验”的战略布局，通过游戏化购物体验、优惠券、奖励机制等吸引消费者，抓住了Z世代的喜好，迎合了当前美国市场对低价商品的强烈需求。然而今年Temu的营收增速、净利润环比均出现下滑，同时面临地缘政治风险、监管压力、激烈的市场竞争等多项挑战，
Temu的崛起显示出中国跨境电商在全球市场中的潜力、影响力，同时也揭示出电商出海需要面对的复杂的监管压力。未来，跨境电商出海需要深度适应全球市场的需求，全方位提升企业的综合竞争力，从短期的规模效益至上，逐渐发展为更可持续的品质追求，让中国制造更好地传递给全球各地的消费者。
八、经济金融
33、比特币突破10万美元创历史新高
12月5日上午，比特币突破了10万美元大关，创下历史新高。此轮上涨受到多重因素推动，包括美国总统特朗普当选后对加密货币的支持性政策预期，特朗普承诺减少监管，促进美国成为“全球加密货币中心”。此外，机构投资者的大规模入场，以及区块链技术在金融和供应链等领域的广泛应用，也进一步助推了比特币价格的飙升。
比特币的突破不仅是技术和金融领域的事件，更反映了全球经济和政策变化对新兴资产类别的深远影响。
34、中国宏观政策刺激提振股市
今年，国家实施的一系列宏观政策刺激措施，为股市带来了显著提振，并促进了资本市场的结构调整与优化。这些措施包括，降准、降息、加强对房企融资支持、延长贷款政策优惠期限，以及深化资本市场改革等。为股市提供了充足的流动性，降低了企业融资成本，显著提升了市场信心。受此影响，A股市场三大股指呈现上涨趋势，沪深两市的涨幅尤为明显，投资者情绪回暖。
与此同时，这些宏观政策还导致了IPO市场的一定程度调整，部分企业延缓了IPO计划，转而寻求并购重组路径。并购重组市场迎来了新的发展机遇，政策优化与市场的活跃为上市公司提供了更多选择与机会，推动了产业的整合与升级，进一步优化了资源配置。
九、商业服务领域变化
35、吴晓波最后一场年终秀
12月9日，著名财经作家吴晓波宣布12月30日在厦门海峡大剧院举办的年终秀将是最后一场。在年终秀的聚光灯下，他通过一个个鲜活的商业案例，剖析行业兴衰，从互联网电商的崛起，到传统制造业的转型困境，用详实的数据和敏锐的洞察力，为观众们呈现出了一幅幅商业画卷，在复杂多变的市场环境中寻找到方向。年终秀已经成为吴晓波生命中一个充满仪式感的行为，通过这一平台，他分享了对中国经济的观察与见解，选择在这样的时刻结束年终秀，体现了其“行与可行，止于当止”的人生哲学。
吴晓波表示，在往后的岁月将继续坚持写作、办好吴晓波频道，作为中国经济的观察者和记录者，持续为公众提供有价值的信息和见解。
36、国际咨询机构退出中国市场
近年来，包括麦肯锡、普华永道等国际咨询机构相继在中国区进行了裁员，IBM彻底关闭中国研发部门、盖洛普关闭了其在华业务。外资企业在华投入和国有企业与外资咨询公司合作愈发谨慎，既受到国际关系氛围日趋紧张复杂，以及中国政策变化对外资企业影响的原因，也从侧面反映出本土咨询企业正以其深入的市场理解和灵活的经营策略，与外企展开激烈竞争。我们应不断适应市场变化，寻找新的发展机遇，在借鉴国际经验的基础上，探索更符合本土市场和企业需求的服务模式和发展路径。随着中国经济的快速发展，本土咨询行业已逐渐崛起，中小企业成熟度提升，咨询形式多样化，使得本土企业在市场竞争中占据了越来越大的份额，甚至在国际市场上崭露头角。在今年中国管理咨询机构50大排名中，君智、百思特等一众优秀本土管理咨询公司成功跻身前五，彰显了本土咨询行业的强劲实力。
